Когнитивный диссонанс и его применение в маркетинге

Фармацевтический маркетинг: Когнитивный диссонанс и его применение в маркетинге

Что такое когнитивный диссонанс?
Примером когнитивного диссонанса можно считать басню Крылова «Лисица и виноград». Голодная лисица увидела виноградную лозу со свисающими гроздьями и хотела до них добраться, да не смогла и, уходя прочь, сказала сама себе: «Ну, что ж! На взгляд-то он хорош, Да зелен — ягодки нет зрелой: Тотчас оскомину набьешь».

В лисице уживались два несовместимых чувства — желание и разочарование.
  • 0

4 распространённых мифа о вакцинации

Знание - сила!: 4 распространённых мифа о вакцинации
Источник

Журнал Science Magazine продолжает радовать отличными материалами. На этот раз мне на глаза попались две замечательные статьи. Одна из них посвящена мифам вокруг вакцинации детей. Другая же с помощью инфографики отлично демонстрирует, как изобретение и внедрение вакцин на протяжении XX века помогло победить самые разные заболевания или существенно снизить смертность от них.

Кратко о терминах
Термин вакцина (или прививка) используется для описания препарата, который стимулирует выработку иммунного ответа для того или иного заболевания. Другими словами, вакцина – поход в фитнес-центр для иммунной системы.

Если примитивно и упрощая в известной степени, то вакцины бывают разные по своей природе:
  • 0

Закон о телемедицине одобрен Правительством РФ

Законодательство: Закон о телемедицине одобрен Правительством РФ

На заседании правительства 11 мая был одобрен законопроект о телемедицине. Теперь документ направят в Госдуму. После его принятия врачи смогут ставить диагнозы и выписывать рецепты дистанционно.

Правительство в четверг, 11 мая, одобрило законопроект о телемедицине, рассказали РБК два источника, присутствовавших на заседании. ​Комиссия по законопроектной деятельности поддержала документ днем ранее, 10 мая. Теперь правительство внесет инициативу в Госдуму. Законопроект предусматривает возможность оказания медицинской помощи с применением телемедицинских технологий, указано на сайте правительства. Это значит, что он разрешит
  • 0

Владимир Путин пообещал компании «Р-Фарм» поддержать госзакупки ее препаратов от гепатита С

Фарм. производители: Владимир Путин пообещал компании «Р-Фарм» поддержать госзакупки ее препаратов от гепатита С

На совещании с представителями деловых кругов в Ярославской области президент РФ Владимир Путин пообещал компании «Р-Фарм» поддержать госзакупки ее препаратов от гепатита С. «Р-Фарм» инвестировал в создание зарегистрированного в 2016 году противовирусного препарата Арланса (нарлапревир) около 700 млн рублей, из них 120 млн рублей государственного гранта.

«В течение последних двух-трех лет и в мире, и в России появились западные разработки оригинальных препаратов. Это пероральный курс, только таблетки, 12 недель, три месяца, процент излечения – 90–95%. Но стоимость лечения – 800 тысяч рублей и выше. Соответственно, мы сфокусировали свои усилия на замещении этих иностранных разработок», – рассказал президенту
  • 1
  • 0

История медицины. Египет

Знание - сила!: История медицины. Египет

Медицинская практика в Древнем Египте была настолько развита, что многие из наблюдений и обыденных процедур западный мир не мог превзойти на протяжении столетий после падения Римской империи. Именно древнеегипетская медицина стала источником знаний для врачей Древней Греции и Рима.

Египтяне понимали, что болезнь можно лечить фармацевтическими препаратами, признавали лечебный потенциал массажа и ароматерапии, придавали важное значение чистоте при лечении пациентов.

О том, что источником болезней и инфекций могут служить бактерии, стало известно даже позже изобретения микроскопа — только в XXI веке, когда эта теория была подтверждена Луи Пастером и доказана работой британского хирурга Джозефа Листера. Однако еще до их заявлений венгерский врач Игнац Земмельвайс в XIX веке предполагал, что сократить смертность среди пациентов врачи могут, просто вымыв руки перед осмотром или операцей.

Древние египтяне наверняка согласились бы с идееи Земмельвайса, поскольку очень высоко ценили чистоту. В Древнем Египте смертность после медицинских процедур была, вероятно, меньше, чем в любой европейской больнице в христианскую эру.
  • 0

Аптечные продажи косметики в 2016 году

Рейтинги: Аптечные продажи косметики в 2016 году

По итогам 2016 г. в аптеках России было продано 160 млн. упак. косметических средств. Это на 7% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В рублевом эквиваленте (в ценах закупки аптек) российский рынок аптечной косметики за 2016 год составил 30,3 млрд. руб. В розничных ценах объём около 41 млрд. руб.

По итогам 2016 года в аптеках России продавались около 1500 различных брендов косметики, с учётом назначения, упаковки более 13,5 тыс. наименований. Кризисные явления в российской экономике, начавшиеся во второй половине 2014 г., к 2015 г. стали оказывать всё большее влияние на
  • 0

ФАС: Уровень картелизации госзакупок в фармотрасли РФ составляет порядка 50%

Законодательство: ФАС: Уровень картелизации госзакупок в фармотрасли РФ составляет порядка 50%

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России за первые три месяца 2017 года выявила 70 картельных сговоров при госзакупках лекарств и медицинского оборудования, заявил начальник управления по борьбе с картелями ФАС Андрей Тенишев.

«На начало 2017 года картельные сговоры были выявлены в 80 регионах России. Признаки картелей были обнаружены при проведении 3 тысяч открытых аукционов в электронной форме. Общий объем начальной (максимальной) цены контрактов по этим закупкам превышает
  • 0

В Минздраве предложили запретить рекламу гомеопатии в государственных СМИ

Законодательство: В Минздраве предложили запретить рекламу гомеопатии в государственных СМИgloballookpress.com © CHROMORANGE / Bilderbox

Запретить госзакупки гомеопатических препаратов, а также их рекламу в СМИ, финансируемых государством, и обязать аптеки продавать гомеопатию только на специальном стенде с соответствующей надписью предлагает правительству член координационного совета при Минздраве и экспертного совета при ФАС Сергей Сушинский. Соответствующие письмо он направит в кабмин, Минздрав, ФАС и Роспотребнадзор в начале апреля.
  • 0

Минздрав готов предложить альтернативу пробе Манту

Законодательство: Минздрав готов предложить альтернативу пробе МантуФото: Дмитрий Лебедев / Коммерсантъ

В аппарате уполномоченного по правам ребенка настаивают на необязательности любых тестов на туберкулез. Всероссийское общество фтизиатров предложило несколько альтернативных вариантов пробе Манту — распространенному исследованию на туберкулез. Об этом сообщили в Минздраве в ответ на публичный отклик уполномоченного по правам ребенка Анны Кузнецовой на многочисленные, по ее словам, жалобы родителей, которые «не хотят делать своим детям пробу Манту». Госпожа Кузнецова предложила подумать об альтернативных вариантах проверки на туберкулез.

«Два дня назад Всероссийским обществом фтизиатров были приняты рекомендации по проведению тестирования на туберкулез,— говорится в сообщении пресс-службы Минздрава.— Специалисты утвердили несколько возможных вариантов тестирования, включая не только пробу Манту, но и тестирование с использованием “Диаскинтеста” и
  • 0

STADA начала реализацию продукции через российские FMCG-сети

Фармацевтический маркетинг: STADA начала реализацию продукции через российские FMCG-сетиПродукция компании стала доступна среди товаров повседневного спроса в сетевых и розничных магазинах. Так, в магазинах «Ашан» уже сейчас можно приобрести средства для профилактики и комплексного лечения острых и хронических воспалительных заболеваний носоглотки «Аквалор», в гипермаркетах «Лента» — шипучие витамины «Цитроджекс» и полисорбент «Вайтсорб», в «Детском мире» — линейку «Аквалор» и солнцезащитную детскую серию «Ладиваль».

В планах компании начало сотрудничества с другими крупными FMCG-сетями, а также
  • 0

Постантибиотиковая эра: бактериофаги как лечебная стратегия

Знание - сила!: Постантибиотиковая эра: бактериофаги как лечебная стратегия

Е.Г. ДОДОВА1, Е.А. ГОРБУНОВА1, И.А. АПОЛИХИНА1, 2, д.м.н., профессор
1 Научный центр акушерства, гинекологии и перинатологии им. акад. В. И. Кулакова Минздрава России
2 Первый Московский государственный медицинский университет им. И.М. Сеченова, кафедра акушерства, гинекологии, перинатологии и репродуктологии


В условиях тотальной антибиотикорезистентности микроорганизмов поиск новых способов борьбы с возбудителями инфекционно-воспалительных заболеваний становится жизненно важным. В создавшихся условиях использование бактериофагов является чрезвычайно перспективным. В данном обзоре проведен анализ научных исследований, посвященных применению бактериофагов при лечении инфекций в акушерской, гинекологической и урологической практике. Накопленный клинический опыт демонстрирует
  • 0

Аптечная сеть 36,6 и Ozon.ru запустили продажи лекарств через интернет

Блог компании Аптечная сеть 36,6: Аптечная сеть 36,6 и Ozon.ru запустили продажи лекарств через интернет
Иллюстрация: Depositphotos

Крупнейший продавец лекарств компания «Аптечная сеть «36,6» (управляет сетями «Горздрав», «36,6», «Норма») и онлайн-ретейлер Ozon запустили совместный проект продажи лекарств. С 1 марта товары можно забронировать на Оzon.ru и сайтах аптечных сетей, входящих в группу.

Сейчас в ассортименте проекта 7000 наименований, в ближайшие недели партнеры планируют довести их количество до 15000.

О планах запустить такой проект компании объявили в ноябре 2016 года. Сейчас оплата и доставка лекарств онлайн запрещены. С 1 марта пользователи смогут
  • 0