На брендинг по всему миру тратится до 500 млрд долларов в год.

Мечтой каждой коммерческой компании, вышедшей на массовый рынок с популярным продуктом, является достижение такой степени известности, что ее название становится понятием нарицательным.

По крайней мере, так считалось до последнего времени. И действительно, такие понятия как аспирин, термос, эскалатор и даже название поисковика Google — что-то давно, а что-то недавно — уже превратились из брендов в обычные слова, имеющие в языке массу производных.

Однако в последнее время маркетологи стали задумываться о сущности этого процесса и психологических составляющих его. Они даже ввели термин «дженерицид» (genericide), означающий массовое вымирание брендов под напором их собственной популярности.